'Aartsklikkers' geven vertekend beeld
Bedrijven die online adverteren, moeten zich realiseren dat de helft van de hits die daarop worden gemeten afkomstig is van slechts 6 procent van de bezoekers. De meting is daardoor veel minder betrouwbaar dan gedacht, stellen drie Amerikaanse mediaonderzoeksbureaus.
Shutterstock
Shutterstock
Starcom, Tacoda en comScore onderzochten het klikgedrag en kwamen tot de conclusie dat er een categorie 'Natural Born Clickers' bestaat - mensen die relatief jong zijn en uit huidshoudens komen met een inkomen van minder dan 40.000 dollar. Ze brengen vier keer zoveel tijd door op internet als de typische internetgebruiker, maar hun uitgavenpatroon weerspiegelt dat niet en dus is een klik op een advertentie van zo'n aartsklikker relatief minder betekenend.