'Dankzij internet laten jongeren zich niet gek maken'
Grote merken als Nike, Pepsi en Levi Strauss verliezen in de toekomst aan populariteit onder jongeren. Dat heeft te maken met een kritischer houding tegenover bedrijven. Volgens de onderzoekers zijn de huidige welvaartsjongeren kritischer en 'mediawise' geworden dankzij nieuwe communicatiemiddelen als internet en sms.
Shutterstock
Shutterstock
De nieuwe generatie jongeren prikt genadeloos door de lifestyle-achtige marketing heen. Dat blijkt uit een maandag gepubliceerd onderzoek van de Stichting Maatschappij en Onderneming (SMO) en het jongerenmarketing- en reclamebureau Keesie. Reclame die jongeren probeert na te doen ('Scoor nu een vette scooter') heeft in de toekomst geen effect meer. Jongeren willen niet meer in een hokje geduwd worden. De onderzoekers zeggen dat jongeren in de toekomst streven naar 'kwaliteit, bereikbare ambities en realiseerbare dromen'. (anp)