Third-party cookies toch niet in de ban in Chrome, Google krabbelt terug
Ondanks enorme inspanningen en investeringen is er nog altijd geen zicht op een bruikbare, valide vervanging voor de al jaren gangbare praktijk van third-party cookies voor het serveren van online-ads. Apple heeft op eigen houtje al moves gemaakt en Google zegt al jaren dat het third-party cookies gaat uitfaseren in zijn veelgebruikte browser Chrome. Daar ziet het nu ineens van af.
![cookieban](https://static.agconnect.nl/cropped/fe129f3c-269f-5c8c-974c-192a5f6354b2/article/1e/60/1e607641-b0fe-48ba-ba98-da8159499b6b/opening_image/opening_image_hero/No%20cookies%20Shutterstock_1622014396.jpg)
Groot nieuws rondom de toekomst van online adverteren: Google komt terug op zijn welbekende plan om third-party cookies standaard uit te schakelen in zijn browser Chrome. Die uitfasering werd in april weer uitgesteld van medio 2024 naar ergens in 2025, maar gaat in zijn huidige vorm de prullenbak in. In plaats van volledig stoppen met third-party cookies, gaat Google de miljarden Chrome-gebruikers zelf de keuze geven om third-party cookies wel of niet toe te staan.