Domme vragen
IT-bedrijven werken graag met de pers om hun boodschap naar buiten te brengen, maar dan wel op hun voorwaarden. Veel bedrijven begrijpen dat openheid, of in ieder geval de schijn van openheid, de beste strategie is. Ze laten journalisten uit de hele wereld overvliegen naar hun strategiedag of productlancering in Las Vegas, Orlando of New York en stellen topmanagement beschikbaar voor één-op-één interviews.
Shutterstock
Shutterstock
De journalist krijgt dan twintig minuten om gaten in het ingestudeerde marketingverhaal te schieten. Als je de avond daarvoor na het welkomsdiner te lang in de hotelbar bent blijven hangen zal dat niet lukken.