Nederlandse online advertentiemarkt in de lift
Het bureau verzamelde gegevens van duizenden Nederlandse websites, de grootste online dagbladen, webgidsen en zoekmachines, waarbij moet worden opgemerkt dat Google geen gegevens heeft aangeleverd. De branches die het afgelopen kwartaal voorop liepen qua online reclamebestedingen waren Media (22 procent), Financiële Dienstverlening (20 procent), Telecom/ICT (18 procent) en Horeca-Toerisme-Recreatie (10 procent). Banners en skyscrapers (lange, smalle adverenties) zijn het populairst; maar liefst 45 procent van de online bestedingen ging naar deze online advertentiesoorten. Verder becijferde IAB dat 37 procent van de bestedingen naar contentintegratie en sponsoring ging en 7 procent naar pop-ups, zogenaamde interstitials (advertenties die verschijnen tijdens het downloaden) en full screen advertenties. Het aandeel van e-mail-advertenties is gestegen naar 6 procent. (Ester Schop)