Hoe ver we kunnen gaan met het beïnvloeden van gedrag?
Framen is selectief datagebruik, specifiek voor doel en doelgroep. De selectie is gericht op het creëren van een beeld of een mening door herhaling en verspreiding van selectieve informatie. “Constant repetition reinforces and enhances neural circuits, enhances memorability and encourages acceptance of the frame”, stelt Marshall Soules, voorheen professor aan de Vancouver Island University en nu mediaconsultant. Het effect van framen wordt versterkt doordat leden van een groep de neiging hebben mee te gaan met wat de groep vindt (sociale bewijslast). Roken werd lang normaal, lekker en niet ongezond gevonden. We deden het bijna allemaal. Het kostte tientallen jaren om ons – de groep – van het tegendeel te overtuigen. Experts spraken elkaar tegen. Dat doet denken aan de discussie over vervuiling van de wereld. Wat is waar?