Vuilnisbakken volgen uw gangen
De verzamelde data hebben onder meer betrekking op het type apparaat, de richting waarin het beweegt en de snelheid van verplaatsing. De eerste proeven, met twaalf afvalbakken, lijken bedoeld als 'proof of concept' voor gepersonaliseerd adverteren. De bakken zijn daartoe door de exploitant van het systeem, het bedrijf Renew, voorzien van grote LCD's.
Shutterstock
Shutterstock
Smartphones merendeels van 'één bepaald merk'
Renew exploiteert in Londen zo'n 100 'recycling-containers', merendeels in de zeer centraal gelegen wijk City en in de buurt rond Liverpool Station. Twaalf bakken zijn behalve van de digitale reclameschermen, waarmee al wat langer werd geëxperimenteerd, nu ook voorzien van de wifi-trackingapparatuur. Bij de eerste proeven, gehouden van 21 tot 24 mei en van 2 tot 9 juni, vonden ruim 4 miljoen signaleringen plaats. Daarbij waren meer dan 530.000 unieke apparaten betrokken. Meer dan twee derde van alle opgepikte MAC-adressen behoorde toe aan 'een bepaald' merk smartphones, zo meldt Renew kies op.
Opt-out is mogelijk
De gebruikte 'Presence Orb'-technologie is ontwikkeld door het bedrijf Presence Aware, dat het zelf aanprijst als 'een cookie voor de echte wereld', naar analogie van de cookies waarmee websites online de handel en wandel van digitale passanten volgen. Wie geen trek heeft om zich door Presence Orb en Renew te laten profieleren kan dat op de website www.presenceorb.com kenbaar maken door - u raadt het al - het opgeven van het MAC-adres van uw smartphone.
Gerelateerde artikelen
Gerelateerde artikelen
Reacties
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee