'Digitale bestedingen overstijgen niet-digitale bestedingen in 2017'

"De consument koopt nauwelijks cd's, dvd's of games meer, maar neemt een abonnement op streamingdiensten. Hierbij gaat het primair om de juiste content, op de juiste locatie, tijd én device. De inkomsten uit mobiel internettoegang zijn mede hierdoor in 2019 groter dan de inkomsten uit vaste internetaansluitingen", zegt Ennèl van Eeden, verantwoordelijk voor de entertainment- en mediasector bij PwC.

In de periode 2015-2019 draagt mobiel internettoegang zo'n 1,1 miljard euro bij aan de totale groei van ruim 2,2 miljard euro in de sector.

Video versus print

Een ander omslagpunt vond vorig jaar al plaats: inkomsten uit videocontent liggen hoger dan de inkomsten uit printcontent. Vooral jongere generaties onderscheiden zich sterk op dit punt. Zij geven al meer dan 80 procent van hun mediabudget uit aan film, muziek en video games. De neerwaartse trend bij de verkoop van kranten, magazines en boeken houdt onverminderd aan.

Opmars internetreclame niet te stuiten

Uit het onderzoek komt verder naar voren dat internetreclame de komende vijf jaar hard blijft groeien met meer dan 10 procent per jaar. Maar op dit vlak ligt het omslagpunt nog iets verder weg: pas na 2019 zal er meer worden uitgegeven aan digitale reclame dan traditionele reclame, becijfert PwC. "Wij zien de verdienmodellen meer volwassen worden. Display advertising zal druk ervaren door de opkomst van adblockers, waardoor consumenten de reclame die zij te zien krijgen beter kunnen managen", aldus van Eeden.