Apple wil zwaarder inzetten op geheimhouding

'Stay tuned'

Op het punt van geslotenheid over technische vernieuwingen die Apple nastreeft, bleek Cook zijn iconische voorganger goed te kunnen evenaren. Vragen over nieuwe producten, zoals de veel bespiegelde Apple TV, werden beleefd beantwoord met een verwijzing naar het voornemen nog wat zwaarder dan tot dusverre het geval is geweest, in te zetten op geheimhouding.

De weinige inhoudelijke mededelingen die Cook deed waren voorwaardelijk en betroffen detailverbeteringen. Zo antwoordde hij op vragen over een mogelijke samenwerking met Facebook, dat de relatie met dat bedrijf goed is en dat hij denkt dat beide bedrijven dingen samen kunnen doen. Daar het advies 'Stay tuned' aan toevoegend.

Overnames liefst ook geheim

Ook over Apples overnamebeleid wil Cook zo min mogelijk los te laten: "Ja, we nemen bedrijven over. Maar we houden er niet van om het bekend te maken. Het [bekendmaking] hangt af van de omvang; als het niet nodig is, dan doen we het niet." Het enige terrein waarin Apple wel transparant wil zijn, is ketenaansprakelijkheid en milieu-kwesties: "op deze terreinen willen we graag wel gekopieerd worden".