'Google koopt Mastercard-gegevens'

Het nieuws over de samenwerking tussen Google en Mastercard komt van het doorgaans goed ingelichte financieel persbureau Bloomberg. Google zou miljoenen hebben betaald voor de gegevens waaruit moet blijken wat mensen in fysieke winkels hebben gekocht. Google is met name geïnteresseerd of het klikken op online advertenties uiteindelijk leidt tot het doen van aankopen in de fysieke winkels. Google en Mastercard hebben geen officiële mededelingen gedaan over hun samenwerking, maar hebben wel een verklaring gestuurd naar The Verge.

Beiden weigeren de samenwerking te bevestigen maar beschrijven los van elkaar wel dat een speciale encryptietechnologie voorkomt dat Google, Mastercard of andere partners gegevens over offline-aankopen kunnen herleiden tot individuele klanten. Google zegt sinds vorig jaar een bètatestprogramma te hebben lopen met 'partners' om dit systeem uit te testen. Gebruikers van Google diensten kunnen overigens gebruik maken van een opt-out-mogelijkheid van het systeem dat default is ingeschakeld.

Missende schakel in advertentieverkoop

Het systeem levert Google een belangrijke missende schakel in de verkoop van online-advertenties. Het bedrijf probeert advertenties te verkopen aan retailers, maar kan in tegenstelling tot de online-verkopen bij de offline verkopen niet vertellen in hoeverre de advertenties effectief zijn geweest.